Semalt: Tendencias secretas de SEO 2021 a seguir



El SEO puede ser amplio y confuso. Sin saber qué funciona por sesión, los profesionales de SEO seguirán sin llegar al objetivo. Debemos centrarnos en factores que van desde Core Web Vitals hasta comprender la semántica, los gráficos de conocimiento y las entidades. Aquí hay algunos conceptos de SEO con los que debe familiarizarse dentro de 2021.

El año pasado, todos tuvimos que reiterar la importancia del SEO con un enfoque redoblado en crear la mejor experiencia de usuario para los visitantes en los sitios de nuestros clientes. Vimos la indexación de Mobile-first implementada a través de la inminente introducción de la actualización de la experiencia de la página de Google y sus actualizaciones clasificando Core Web Vitals. Se ha vuelto más importante que nunca estar al tanto de nuestros conceptos básicos de SEO si queremos tener alguna posibilidad de mantener a nuestros clientes como â „–1 en sus respectivas SERP.

A medida que avanzamos hacia 2021, hay algunos conceptos que siguen siendo fundamentales a medida que nos preparamos para el éxito.

Elementos fundamentales de la Web

Programado para implementarse en junio de 2021, Page Experience y Core Web Vital de Google (esto debe estar vinculado al artículo sobre Core Web Vitals) es algo con lo que nuestros equipos de SEO técnicos y no técnicos están familiarizados.

¿Qué son Core Web Vitals?

Core Web Vitals son los nuevos estándares que Google tiene la intención de usar para evaluar si una página de hecho proporciona una experiencia de usuario de alta calidad.

Estas métricas incluyen:
Google ha introducido todas estas nuevas métricas para hacer que los sitios sean casi perfectos. Google declaró que se debe alcanzar el umbral mínimo para todos los Core Web Vitals antes de que cualquier sitio pueda disfrutar de la señal de clasificación asociada.

Mientras nos enfocamos en Core Web Vitals, tratamos de enfocarnos en:

Indexación móvil primero

A fines del año pasado, Google anunció que la indexación de dispositivos móviles primero se convertiría en la nueva norma.

La indexación de dispositivos móviles primero significa que las señales de clasificación de los sitios ahora provendrán de su versión móvil y no solo de la versión de escritorio. Aproximadamente el 55% de todo el tráfico web actual proviene de dispositivos móviles. A la gente le gusta buscar en movimiento y usar un dispositivo móvil es mucho más conveniente. La cantidad de búsquedas desde dispositivos móviles solo aumentará. A diferencia de antes, tener un sitio optimizado para dispositivos móviles ya no es suficiente. Ahora, necesitamos b primero los dispositivos móviles.

Lo que eso significa es que debemos dejar de considerar el aspecto móvil de un sitio como un complemento de la versión del sitio de escritorio. En su lugar, primero debemos priorizar una versión optimizada para dispositivos móviles de su sitio.

Aquí hay algunas formas prácticas en las que podemos mejorar el SEO móvil de un sitio:

Aprendizaje automático y automatización

El aprendizaje automático se ha convertido en una parte integral de los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. En marzo de 2016, Google anunció que RankBrain (el algoritmo detrás de sus capacidades de aprendizaje automático) se había convertido en su tercera señal de clasificación más importante.

El aprendizaje automático está estrechamente relacionado con la búsqueda semántica. A través del aprendizaje automático, un motor de búsqueda puede realizar conjeturas fundamentadas sobre lo que significa una consulta de búsqueda ambigua. Con el aprendizaje automático, un motor de búsqueda sabrá lo que pretende buscar incluso si una consulta se realiza de forma incorrecta. Al final del día, el aprendizaje automático es la razón por la que Google ofrece mejores resultados de búsqueda en general.

Rank Brain, al igual que otros sistemas de aprendizaje, primero examina el comportamiento del usuario para poder predecir su intención real, de modo que pueda ofrecer los mejores resultados de búsqueda. Desafortunadamente, lo que se convierte en "el mejor" resultado difiere de una consulta a otra. Esto hace que la optimización para el aprendizaje automático sea muy difícil.

Hemos descubierto que la mejor manera de hacerlo es seguir creando recursos sólidos que estén optimizados para la búsqueda y la experiencia del usuario. Pensando en el uso actual de Google de algoritmos, aprendizaje automático y automatización, estos elementos también son poderosas herramientas de SEO. Combinarlos con nuestros esfuerzos de SEO nos ayudará a generar información en tiempo real y podremos automatizar tareas repetitivas, que pueden incluir:

COMER

Algunos pueden encontrar sorprendente que el concepto de EAT (esto debería estar vinculado al artículo sobre EAT) no sea un concepto nuevo. EAT ha existido desde 2014, cuando apareció por primera vez en las Pautas de calidad de Google.

E-A-T es un concepto que se centra en la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. Estos tres factores contribuyen enormemente al éxito de cualquier sitio, así como de cualquier marca/negocio con presencia en línea.

Aunque E-A-T no es un algoritmo, tiene un efecto indirecto en las clasificaciones, especialmente si el contenido publicado en un sitio no garantiza la experiencia, la autoridad y le da a su audiencia una razón para confiar en usted.

Por ejemplo:

Brecha de conocimiento, semántica y entidades

La actualización Hummingbird de Google de 2013 fue principalmente para mejorar la precisión de la búsqueda al enseñar a su motor de búsqueda a comprender mejor cada consulta. En lugar de considerar cada palabra como un solo elemento, Google aprendió a mirar la consulta de búsqueda completa y la relación entre las palabras en esa consulta.

Hoy, la búsqueda semántica se ha vuelto mejor que nunca. Los motores de búsqueda han mejorado mucho en la comprensión del contexto de las consultas y la relación entre las palabras. El objetivo de la búsqueda semántica es que los motores de búsqueda puedan entender lo que quieres decir mientras hablas con naturalidad.

Si un usuario pregunta a Google, ¿cuál es su reseña? Y el buscador está parado frente a un hotel en Italia; Idealmente, Google utilizará su ubicación para saber que, en este contexto, el "eso" se refiere al hotel y el buscador quiere saber si es una buena elección.

E-A-T también cuenta con la asistencia de datos estructurados y schema.org. En E-A-T, también tenemos que prestar mucha atención al gráfico de conocimiento. Hay muchos matices sutiles en la mecánica de la búsqueda semántica. En última instancia, es más probable que una página autorizada que se sumerja y proporcione información detallada sobre un tema se clasifique mejor que docenas de otras páginas que crea en torno a diferentes palabras clave.

Esto ocurre porque un recurso completo es más atractivo para Google porque es detallado y satisface completamente la intención del buscador.

Con un gráfico de conocimiento, Google puede aprovechar mejor los datos estructurados sobre temas y, con datos semánticos, puede completar el gráfico de conocimiento. Profesionales de SEO como Semalt ahora puede crear contenido específico sobre estos temas que puede influir en el gráfico y en la comprensión de Google del contenido de su sitio.

Conclusión

Google continuará presionando y enfocándose en una mejor experiencia del usuario, y debemos continuar expandiendo nuestra comprensión de cómo estos conceptos clave de SEO son vitales para el éxito. Nuestra nueva norma no es optimizar todo el contenido para la experiencia del consumidor y adoptar tecnología y características técnicas para ayudar a escalar el rendimiento de SEO de cada cliente.

El SEO ha ido mucho más allá de rellenar palabras clave directamente en oraciones a lo largo de la página. Hemos llegado a una etapa en la que el SEO se centra más en proporcionar experiencias mejores y más significativas para los visitantes a través de su contenido, estructura de sitio web y rendimiento.


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